近日,根据多家科技媒体的消息,腾讯依托8亿用户、10亿终端的用户大数据进行深度挖掘,发布了《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》的用户研究报告。对于这份报告,包含了2016年中国智能手机市场国产品牌的份额情况。就2016年来说,国产智能手机品牌保持着快速增长的趋势。
具体来说,在就国内智能手机市场,OPPO在2016年占据了16.8%的市场份额,位列第一。在OPPO之后,华为位居第二,其市场份额占比为16.4%,而vivo位列第三,市场份额达到14.8%。对此,在笔者看来,因为只考虑国内智能手机市场,所以华为在海外智能手机市场的出货量自然不算在内。与华为相对应的是,OPPO、vivo在国内手机市场的出货占比相对较高。
同时,对于OPPO、vivo这两大智能手机厂商,凭借着线下渠道等竞争优势,成为近两年国内智能手机市场增长最快的两大厂商。除了线下渠道优势外,OPPO和vivo在营销定位上非常明确。就是主打年轻群体以及女性群体,以美的外观和体验感为主,深度抓住这些群体的核心需求,一次又一次的针对性营销,从而推动自身品牌销量的不断增长。
最后,在OPPO、华为、vivo之后,苹果位列第四,不过市场份额已经下滑到10%以下,只有9.6%。而小米位列第五,市场份额为8.9%。对于苹果和小米来说,面对OPPO、华为、vivo着三大智能手机厂商的竞争,近几年的市场份额有所下滑。当然,总的来说,对于如今国内智能手机市场,特别是前五大品牌来说,四个位置已经被国产智能手机厂商所占据,这也凸显出国产品牌的高速增长趋势。
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