戏多or情怀?锤子科技是戏精公司?——锤子手机新媒体营销分享
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说到锤子,我们的第一反应往往是力量、粗犷、笨重,甚至有可能在脑海中生成暴力的场景。将这样一个冰冷的词汇与“科技”二字相融合,又会产生出何等别致的化学反应呢?
让我们先从罗永浩说起,提到这个名字,你可能会想到一个玩世不恭的愤青,当然也不排除会想到一个啪啪打自己脸的表情包,却很难将这样一张脸与“锤子科技”联想起来,即使他是锤子科技的ceo。
但是,罗永浩就是用着自己那嚣张跋扈的傲慢与偏执,来回敬所有源于外界的傲慢与偏见。
让我们进入正题。
啊啊不好意思,在这之前我们还是不得不先科普一下“锤子科技”本身。锤子科技致力于用完美主义的工匠精神,打造用户体验一流的数码产品,从而改善人们的生活质量。
他们的工匠精神主要体现在优美的图形界面以及用户体验设计,伴以无可挑剔的硬件工业设计,来为用户定制属于自己的完美体验。
情怀——塑造热点
接下来从情怀讲起。罗永浩似乎作为一个不谙世事地理想主义者,有着不同于其他从业人员的情怀,他努力尝试去把这个世界变得更好,通过处心积虑地改善人类地生活品质来获取利润,并非通过处心积虑地获取利润来获取利润。
但是我们不得不注意一个最重要的事实,也是罗永浩无奈的说辞:你很难跟没有情怀的人讲清楚情怀到底是什么。
在大家都在争论罗永浩到底有没有所谓的情怀,所谓的情怀指的是什么的时候,至少从营销学的角度,不管他有没有情怀,它能让大家为之思考、讨论,在塑造热点这一道路上他就已经成功了。
直播——回应质疑
傲慢如罗永浩,当他听到有人说自己的产品不好的时候,立刻向对方发了当面对质的请求;作为手机专业评测团队的王自如又怎么可能轻易退缩。
所以,2014年8月27日19:00俩人决战优酷之巅,罗永浩就王自如提出的诸如“锤子手机是否易碎?”此类问题一一回应,至于孰胜孰败倒也没有定论,这次事件一时成为热点话题。
海报——制造悬疑
许多人对锤子手机的预热海报是又爱又恨,爱它的高深莫测,恨它的高深莫测。
对于17年坚果手机的预热海报更是如此,很多人根本不明白老罗这葫芦里到底卖的是什么药。好奇心重的人们开始从各种渠道寻找蛛丝马迹,参与者们玩得不亦乐乎,对于坚果手机来说,不失为一种极好的宣传手段。
罗永浩与微博
截止到目前,罗永浩WB粉丝已经超过1400万。可以说,罗永浩本身就是一个明星一样的存在。
如果没事干,翻翻老罗的WB也挺有意思的;他经常会转发锤粉的WB,然后进行一些诙谐的评论。罗永浩这个人也是挺有爆点的,他一直也挺放飞自我,敢说敢做;在大众的感知里也是个挺有争议的人物。无论怎么说,他那上千万的粉丝,不管是粉是黑,也确实给锤子科技带来了挺大的曝光量。
“漂亮的不像实力派”这个梗到现在也还是有很多人在用,其实这句话是出自锤子科技坚果手机的宣传语。
当时,这句话可是给锤子科技带来了很大的关注;这个标语还搭配罗永浩做了一些海报,对老罗这个人进行了一些介绍。之后,强大的网民发现了这个挺好玩的梗,网上也就陆陆续续出现了凤姐、刘能、奥黛丽赫本等一些人的海报,有时间也可以去看看,挺有意思的。
回头看看,锤子科技的发展历程,这个公司也是挺能“加戏”的,总的来说这些“戏”也是演得挺成功的,给锤子科技带来了很大的关注度,至于对这个公司的评价,也就是见仁见智了。
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