“礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”中国作为礼仪之邦，节日期间走亲访友互送礼物已经成为传递情感、维系感情的重要方式。不同的节日有不同的文化内涵，消费者的消费心理和消费行为也会有所不同。元祖深度感受不同节日的文化氛围，充分挖掘和利用节日背后的深层内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，融入产品之中，为消费者带来充满文化底蕴的新年礼盒。

      元旦跨年在即，烘焙行业将迎来一波购买高峰，在日益白热化的营销热潮中，如何能准确了解消费者的购买需求，第一时间抓住消费者的眼球突显品牌价值，成为各大品牌一直追求的目标。

元祖深度挖掘节日背后的文化内涵，引起消费者的情感共鸣

      体验经济时代，产品设计从原先的形式功能，逐渐转变为以用户精神需求为导向。元祖依据大数据分析消费者的情感需求，准确了解消费者购前、购中、购后的心理活动，在提供优质的产品与服务的同时，更注重产品所承载的情感表达，让产品与消费者之间产生良好的交互体验。

      元祖上市的“招财进宝礼盒”，以中国古钱币外圆内方的造型为灵感，全新升级打造了复古铜钱礼盒，古典大气，消费者可以在节日送出这款具有美好寓意的礼盒，为朋友带来财运滚滚的祝福。

图：招财进宝礼盒

元祖以消费者精神需求为导向，对产品进行情感设计

      新年即将来临，市场上都开始推出种类繁多的礼盒，元祖如何能在同品类产品中崭露头角，赢得消费者青睐？“招财进宝礼盒”取用古钱币意象融入礼盒设计中，以红色打底，金色围边，配色喜庆大气，满足消费者送礼精致化的需求。礼盒囊括五种年味，产品层次丰富，其中吉柿寓意美好，可表达对朋友新年事事如意的祝福。这款复古铜钱礼盒，让你送礼升级，彰显品位。

      元祖推出的不同新年礼盒成了消费者情感交流的桥梁与纽带，让元祖与消费者之间的联结更为紧密，提升了元祖的品牌文化内涵。

图：招财进宝礼盒

以柔性化的方式进行品牌传播，从而塑造品牌影响力

      节日期间，是品牌与消费者沟通的一个契机，在营销布局的同时也应该注重品牌文化宣传。元祖为产品注入了特定的情感表达，在品牌与消费者之间建立了新的情感链接，淡化了营销的商业色彩，达到了润物细无声的效果。

      元祖始终坚持以消费者为中心，让元祖产品所传递的情感内容与消费者产生共鸣，以柔性化的方式进行品牌传播，从而塑造品牌影响力。

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