2021年是“十四五”的开局之年,拥抱数字化经济成为了这个时代最重要的主题。企业只有把握这次机遇实现全产业链的转型升级,才能为日后持续发展增添新的动能。2021年也是烘焙行业的领军品牌元祖成立40周年之际,经过40年的不断开拓与沉淀,现在元祖进入了高速发展时期,品牌战略升级也已初见成效。
不过,品牌升级与形象焕新不是一蹴而就的事,这是一个系统性的工程,需要品牌理念、品牌形象、产品与包装、营销策略、渠道运营、服务方式等全面升级,缺一不可。
元祖门店焕然一新,强化消费者品牌认知
视觉传达是品牌形象建设中非常关键的一环,而门店形象对于消费者来说最具冲击力。因此一个品牌需要时刻保持自我革新的意识,在门店焕新上不断给消费者创造惊喜,才能更好地维护品牌生命力。
而在烘焙行业非常具有前瞻意识的元祖,依据年轻消费群体的审美偏好与品牌基调打造了浪漫清新的紫色门店,全面开启的门店焕新战略为元祖40周年添上了浓墨重彩的一笔。现在元祖更加时尚浪漫、功能多元、充满设计感的门店,正在以全新之姿重塑消费者对品牌的认知。
产品与渠道全面升级,元祖积极构建新零售业态
作为品牌文化与理念的载体,有形化的产品一直是品牌与消费者沟通的直接媒介。因此,除了对品牌视觉形象进行全面焕新以外,也要从产品造型、内涵、口感、包装上进行整体升级,才能让消费者感受到品牌触手可及的创意之美。一直致力于品牌年轻化的元祖,就将精力集中于产品研发与打磨,在产品同质化的当下,元祖凭借多元化与个性化的产品,为品牌开辟出了新的市场空间,也得到了90后、00后主流消费群体的青睐。为40周年专门打造的超值套餐组合圆梦桶+鲜奶蛋糕,丰富的产品系列也让消费者充分感受到了元祖的高端品质与匠心工艺。
同时,元祖也在积极构建线下线上相融合的新零售业态,以蓬勃之势拥抱数字化转型。目前,元祖门店数量已增长至近700家,建立了全国性的销售网络。在微信、天猫、京东等线上平台也建立了完善的运营渠道,在新零售时代完成了全新蜕变。
在烘焙行业,消费环境正实时更新,新兴的消费需求正不断涌现,品牌只有与时俱进不断升级,才能时刻保持年轻活力。而元祖在40周年将秉持初心再次起航,“志之所趋,无远弗届,穷山距海,不能限也”。
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