敦煌圣境,千年不移,镌刻着沙漠绿洲上的奇迹,讲述着古老丝绸之路文明的源远流长。TATA木门,二十四载风华磨砺,是国民心中有口皆碑的实力品牌。站在新时代的浪尖,近日TATA木门携手敦煌画院,展开了一场跨越千年的造物对话,成为今年春季家居行业颇具话题性的跨界营销事件,在这次合作中,敦煌文明将给予TATA木门强大的精神力量,TATA木门亦为敦煌文明,诠释更多新鲜的意义。两相携手,共赴国潮。
跨越千年 开门见“匠心”
跨越行业,跨越千年,“匠心”一脉相承。TATA木门和敦煌画院的合作正是源于对“工匠精神”的共鸣。
据敦煌画院副院长李硕介绍,敦煌的辉煌成就,并非一蹴而就,十一朝工匠的坚持与笃定,造就这个中国艺术宝库。浮光跃金,千年一叹,为了让更多人看到敦煌、读懂敦煌,30年来,敦煌画院一直专注敦煌壁画泥本临摹技法,真实还原壁画本色,面积达数千平尺,正是对工匠精神、对敦煌文化的传承与创新。
回顾TATA木门24年的发展,“匠心”亦是品牌不变初心。TATA木门执行总裁侯承梁表示,TATA木门始终在向“一米宽,一万米深”的方向前行,不断针对消费需求进行产品升级,不断以更优质的产品刷新人们对传统木门的认知,执意“做更好的门给更多的人用”,为人们创造更极致的居家体验,更极致的生活体验。
2012年,TATA木门发布第一代降噪静音门,开启室内门“静音时代”,此后不断升级产品,从创新性45度斜口软磁吸技术、悬浮磁吸的静音结构、主动降噪技术到内部填充石墨匀质板的革新手法……每一步都倾注着TATA木门对“品质”与“匠心”的坚守,不断刷新人们对传统木门的认知,把现代家居生活提升至新高度。
各自品牌特性与文化基因对工匠精神的执着坚守,让TATA木门和敦煌画院走到一起,通过跨界合作展开多元化文化创新,让传统东方美学进入千家万户。
美学与功能跃升 重塑居家新体验
“让美的产品走进千家万户”正是TATA木门与敦煌画院合作的初衷。侯承梁表示,“把一个产品做美,其实有两个非常重要的元素,一个是它的设计,第二个更重要的就是它的色彩。”
敦煌色成为TATA木门与敦煌画院合作的纽带。在TATA木门看来,敦煌色不只是颜料,更是时代的特色,是中国人的性格底色,大气而优雅。如此美好的瑰宝,完全可以通过一樘门来承载其文化内涵和审美意趣。
从代表生命力的赭色、舒缓高雅的石绿色到仿佛来自悠远神秘天空的青金石色,这些撷取自敦煌艺术宝库中的颜色,既传统、壮丽又时尚。当它们跨越千年相遇TATA至臻系列木门,敦煌文化与美学在当下居室空间中得以传承和活化,让人们深刻感受到时光温润与匠心之美。
据了解,至臻系列降噪静音门是TATA木门最新款旗舰木门,创造性以石墨匀质板做内部填充,以铝封边设计,与磁吸静音结构一体成型,使木门更稳固、更隔音。设计细节之处更是匠心独运,执手装饰与门扇同质同色,锁体盖板采用无螺丝设计,隐藏合页,让整扇门风格流畅,美观精致。
联名款至臻系列木门也是TATA木门在性能与美学层面双重进阶。目之所及,敦煌色彩舒缓,美感浑然天成。身之所处,静谧感填满居室的每一个角落,让现代生活空间样貌更具生命力与文化感。
多维度跨界新玩法 契合年轻人喜好
当下,家居品牌与文化IP的跨界合作并不罕见,主要集中在产品联名打造上。而TATA木门和敦煌画院此次合作,除了产品之外,还在营销、品牌等多个维度发力,形成独特的跨界玩法。
在外界看来,家居市场竞争激烈,获取年轻人一代消费者的认同与好感成为品牌突围关键。24年来一直坚持“企业向善,产品向美”的TATA木门积极洞察市场需求,围绕多个维度、多个场景,不断雕琢与年轻一代消费者相遇的每个瞬间,从精神、情感层面引发共鸣,让彼此相处的每一刻,都能感受超越期待的情感链接。品牌背后的匠心、文化、品质等深层次表达顺理成章地占领了年轻人的心智。
“品质呵护季”是TATA木门每年3月份的重要传统活动,以贴心服务守护消费者权益,反响良好。与往年不同的是,2023年“品质呵护季”活动中,TATA木门与敦煌画院跨界合作,以“时光温润·匠心之美”为主题,打造至臻系列新品,传递以匠心致初心的品牌理念,更以硬核宠粉的多重福利,不断深化品牌价值。
TATA木门联合敦煌画院,选取飞天、九色鹿等经典元素,推出联名文创帆布包,并上门为老客户送福利;为全国二十多座城市,二万多位用户提供免费上门保养服务,用实际行动传递着品牌的温度;同时,TATA木门推出木门放心购活动,打通全平台销售渠道,让新世代消费者享受到“最实惠的价格”和“最优质的品质和服务”。
从“传承至诚匠心”“坚守至善品质”到“融萃至美国色”,TATA木门和敦煌画院此次合作,不仅是TATA木门对中国传统文化的一次致敬,更是产品、营销、品牌等全维度的创新。此外,作为一次成功的跨界营销活动,加强了TATA木门与年轻消费者的情感连接,传达出品牌的温度和人文关怀……这一切,让跨界合作实现了“1+1>2”的效果,为家居行业的跨界营销提供了全新的样本思路。
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