自 2013 年一月 Xperia Z 诞生以来，短短三年多的时间，这个系列就经历了 Z1、Z2、Z3、Z3+（Z4）、Z5 五次更迭。平均下来，每一代的旗舰就只有半年多的寿命，不可不让人着实惊叹！为何手机品牌厂商基本都是一年一款旗舰机型，为何到索尼这里却如此的短促？索尼慌忙赶发新机，可见是想挽回索尼移动手机市场的颓势。可事与愿违，到如今，索尼移动仍然是处于下跌趋势，这种情形和HTC目前的状况极为相似。

据市场调研公司IHS的最新统计数据显示，索尼目前在全球智能手机市场的份额仅为2%。而早在2012年，索尼收购爱立信持有的索尼爱立信50%股份后，其市场份额曾一度高至4.5%，位居全球第四大厂商。

首先我们一起来回顾一下索尼XPERIA Z 系列，

（XPERIA Z，国行版型号为 L36h）

（XPERIA ZL）

（XPERIA ZR）

（XPERIA Z Ultra）

（XPERIA Z1）

（XPERIA Z1 Compact）

（XPERIA Z2）

（XPERIA Z3）

（XPERIA Z3 Compact）

（XPERIA Z3+）

（XPERIA Z5）

（XPERIA Z5 Premium）

为什么索尼手机会下滑的如此严重？

我们可以看到，虽然更新了五次旗舰机，可基本是在外观上并没有太多的变化。虽说一直延续了Xperia Z 系列的设计语言。但是在视觉上总是怀让受众感到疲劳，毫无新鲜感可言。以至于后来我们来解析新一代索尼手机时，外观一如既往延续过去ID，基本上只是在硬件配置上进行了迭代更新。真不知道索尼手机的设计师都是在混日子吗？一种设计风格用了好几代产品，虽说保持了产品的延续性。但是也会让人怀疑索尼没有创新，裹足不前。

为什么索尼手机会如此的节节败退？一方面是因为大陆市场国产手机的崛起，像华为、小米、魅族等国产品牌占据了中国手机市场的大部分份额，逐步得到了国人的认可。另一方面在国际市场上又受到了三星、苹果、华为等品牌的排挤，更是让索尼痛不欲生，难以提升。

一方面是外部原因导致索尼在手机市场的失利，另一方面还是和索尼内部原因有关。内部关系矛盾纷杂，虽说索尼移动整合了爱立信的业务，但整合毕竟需要时间，所以很多时候并不能齐心向前，还有就是营销意识淡薄，随让仗着“索尼”这块金字招牌，可以不大考虑广告，可现在并不是“酒香不怕巷子深”的时代。如果三星没有做铺天盖地的广告，恐怕也会很难成就如今安卓“一哥”的位置。

回顾了过去，我们看看在今年的MWC会议上索尼发布了自家全新的移动终端产品线，Xperia X。并且一口气连续推出3款手机，分别是Xperia XA、Xperia X、Xperia X Performance，其中Xperia X Performance采用了最新的高通骁龙820处理器。

当我们还在期盼索尼Xperia Z5的时候，索尼却在德国官方Facebook主页上表示Xperia Z系列已经走到了尽头。

索尼移动德国官方Facebook上发表的声明称：“Xperia Z系列已经达到了顶点——Xperia X系列开启了全新的章节，也代表了我们产品战略的进化。Xperia Z系列专注于把索尼最先进的技术带到智能手机上，Xperia X系列则致力于为索尼用户带来智能、灵活的体验，包括摄像头、电池性能和软硬件设计。”

我们看Xperia X系列依然没有摆脱Z系列的影子。除了在机身材质上，硬件上有些变化。但是整体风格却依然是多年前的设计语言。我想索尼如果想重新在手机市场占有一席之地的话，就需要拿出足够诚意的产品？而不是“啃老本”来磨灭消费者对索尼的期待。

当然除了做出更加创新的手机产品之外，索尼也更需要在营销上下下功夫。做好外在的同时，也要重视内在，比如手机系统的优化，针对当地市场的本土化运作等等。虽然这场翻身仗会打得很辛苦。但若不置死地而后生，恐怕将来的索尼手机，也仅仅成为了索尼产业链上的一个象征罢了！

图片摘自网络，版权归原作者所有

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