众所周知，如今电商市场的竞争可谓越发激烈，各大平台为了吸引新用户都各出奇招，例如“百亿补贴”、“全网最低价”的口号不绝于耳，就拿拼多多来说，它凭借“百亿补贴”使其年活跃买家数已超过5亿，成为真正的“下沉王”。

面对此种局势，阿里这边其实早已坐不住，于是不差钱的阿里在上个月上旬在旗下聚划算也正式上线“百亿补贴”，重新“拾起”聚划算，打响“下沉战”的第一枪。而1月2日，据36氪消息，阿里内部人士称，春节前手机淘宝将上线新版本，“百亿补贴”将成为手机淘宝的一级入口。

目前，笔者打开淘宝，发现“百亿补贴”入口位于手机淘宝“核心七宫格”之一的聚划算内，想要进入“百亿补贴”页面，还需点击“百亿补贴”的专属banner跳转，不过在改版之后，“百亿补贴”将不放在聚划算内。对于这个消息，阿里官方表示：淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜，但具体的方式还在研究中。

或许你已经发现，在这次的跨年夜活动中“聚划算百亿补贴”就已成为焦点，包括江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视以及B战都以网台联动方式全方位渗透下沉市场。如此大的动静，似乎是淘宝在向拼多多发起挑战，正面硬刚。那么，淘宝的“百亿补贴”能成功狙击拼多多吗？

说起来，阿里系应该算是靠淘宝起家，起初淘宝在消费者心中算得是价格便宜、实惠购物的首选，但后来因京东的快速发展让其倍感压力，于是便成立了天猫，并将大部分流量给了天猫。但没想到的是，后来又杀出个“程咬金”（拼多多等社交电商），淘宝性价比的优势也受到威胁，于是淘宝现在又想到了中小卖家，但在拼多多的猛烈攻势下，淘宝价格便宜、实惠的定位在消费者的认知中越来越显得薄弱。

事实上，在拼多多没有壮大之前就已经有了“聚划算”，不过一直没能发展起来，在拼多多成为“下沉之王”后，聚划算也就再也压制不住内心的惶恐。更重要的是，如今就算聚划算打出“百亿补贴”很多网友都表示不看好，因为参加聚划算的商家们没有流量的扶持，但很多卖家为这次的“聚划算”活动屯积几百几千的货量，但结果发现，货没有卖完最终受损失的还是淘宝卖家；其次，淘宝的模式是C2C，由许多中小卖家组成，而聚划算就是和这些中小卖家抢生意的，要起内讧的节奏？最后，聚划算“百亿补贴”的玩法与拼多多太过于相似，似乎没有亮点和优势。

当然，聚划算下沉的打法也并非毫无理由，据阿里巴巴2019年Q2季度财报显示，淘宝新增的3400万用户中，就有超过70%来自下沉市场。此外，2019-2020聚划算百亿补贴跨年夜也只是阿里系走向下沉市场的开始，接下来的年货节才是重点。

从时间节点和消费行为来看，年货节似乎电商平台聚焦下沉市场的绝佳机会，而年货节的意义并不只是下沉，它还是拉近品牌、工厂以及消费者的关系，强化产业带合作，凭借质优价廉的高品质产品重塑用户口碑，心智。而这才是淘宝真正的用意。

最后，2020年阿里的下沉引擎正蓄势以待，“复兴”的聚划算是吹响下沉市场战争的号角，现在又上线“百亿补贴”则是对其加大筹码，可以预见的是2020年下沉市场将迎来大动荡。

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