最近明星既是手游代言人又是出品人的模式蔚然成风，诸多大牌明星都把各自的形象和事业延伸到手游端，4月17日，百度移动游戏代理发行的全球首款粉丝社交手游《庚宠兵团》即将正式迎来公测版的全平台首发。

从明星代言到明星深度参与：让玩家有所期待

《庚宠兵团》游戏定位为全球首款粉丝社交手游。游戏中“鲜肉男”韩庚将化身为造型Q萌可爱的“小韩庚”，与玩家展开一场充满趣味和挑战的拯救萌宠大冒险。“主角”韩庚作为游戏出品人参与了游戏的研发过程，从剧情、关卡、画面、场景等各方面的设计，为游戏带来了自己的见解。作为一款结合了闯关消除、萌宠收集、宠物养成等创意玩法的休闲游戏，《庚宠兵团》无疑是玩家们碎片化时间的最佳玩物。

从游戏行业来看，不论是PC端游或是如今的手游时代，明星代言基本已成为游戏的固定搭配，但该模式下玩家与明星之间的互动几乎趋近于零，无法真正调动明星的核心粉丝群，倘若把该种“明星代言人”的模式定义为“明星IP1.0”的话，那么明星跨界推出专属的定制游戏产品，亲自参与游戏设计过程的模式则可称为“明星IP2.0”。显而易见，相较于前者，通过该种模式不仅令产品推广事半功倍，无疑将为游戏抢滩开劈了一条康庄大道。

未来将有更多明星定制产品？

近年来，伴随国内手游市场的日趋成熟，移动游戏与文学、影视、动漫等其他领域的跨界合作愈发地频繁，影视剧与游戏同步发行，文学作品、动漫画改编手游等举措屡见不鲜，一条围绕着各类型IP而打造的“泛娱乐”生态链逐渐形成。而有别于以往先有产品后有明星代言的方式，《庚宠兵团》作为“明星IP”的升级，其颠覆了传统模式之下明星与游戏合作的代言模式，先有明星再有游戏，这种以明星为中心定制产品的模式，不仅极大地激发了明星粉丝的热情与参与度，亦无疑拓宽了粉丝经济在移动游戏行业中的定义。

韩庚在新浪微博的认证号有粉丝4千多万人，而这庞大的受众群需要韩庚的积极互动才能实现有效的转化。行业人士分析认为，基于当前市场以粉丝经济为产品商业模式的背景下，此次《庚宠兵团》推出，或将创造明星与游戏合作的全新生态链，亦有望唤醒越来越多有号召力的明星投身于明星定制手游的“新蓝海”当中来。

明星受渠道推崇？强强联合加速手游分发

作为一款明星定制类手游，《庚宠兵团》选择交由百度移动游戏独代，一方面无疑是看重了后者强势的手游分发运营实力——数据显示，百度移动分发平台已覆盖超过6亿用户，日应用分发量达1.74亿，这种强势的应用分发能力辐射到手游的分发推广中，无疑将取得巨大的品牌推广成效；另一方面，借助百度移动游戏行业领先的大数据统计分析，也将在前期给予游戏在游戏关卡、核心玩法、付费设定等各方面有效指导，而在游戏上线后期，通过平台所掌握的一手用户数据信息，仍将进一步为产品的调整优化带来依据，进而帮助产品持续焕发生机，进而促成渠道、明星、粉丝三者受益。

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