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2015-01-08 | 标签：360绿皮书姜祖望

文/游戏陀螺 boq、猫与海

《中国手机游戏行业趋势绿皮书2015》今日出炉，在长达49页的绿皮书中，为我们提供了能够了解2014年手游市场的产品、渠道等诸多信息，为2015年的趋势做了非常精细的解读。游戏陀螺第一时间采访到了360手游事业部副总经理姜祖望，再次全面解读并分析建议渠道、发行、研发该实行怎样的打法，以及报告中你难以注意到的细节、趋势。（文章插图均来自于360官方报告，您也可以点击文章最末尾【阅读原文】索取报告完整版，为了让您能够一目了然查看报告，游戏陀螺根据该报告制作了《一张图看懂360年度绿皮书》，敬请鉴阅）

休闲游戏份额大，单机是蓝海

值得注意的是，从360后台看到，休闲类游戏是依然有48%的下载份额，现在看中国绝大多数在开发网游，单机游戏的空间又变大了，可以利用网游的支付方式结合单机游戏的核心玩法，在小游戏方面的创新，如果中小型团队抓住这样的机会，会在收益上有很大的提高，今天我依然认为单机是蓝海，需要CP重视和注意。

未来好的游戏开发，我认为未来游戏可以考虑兼顾单机用户和网游用户的需求去做，双方是有细微的差别，而开发商可以去找到好的点。

RPG深度进化，类别界限将渐渐模糊

姜祖望曾经在去年预言RPG会在2014年爆发，而从报告数据上看也在印证着这一点，他认为RPG会在手游市场继续长时间“占坑”：从端游看，中国用户非常喜欢RPG这个类型，付费和使用时长都是最高的。

姜祖望认为，RPG会继续和卡牌，ACT结合，并进一步升级进化，动作类和RPG未来可能会统一成一整套：“两者界限会逐渐模糊，互相交融，可能在RPG游戏在微操阶段会是动作游戏，动作类的则会加入竞争和升级的元素和场面。”

谈360与腾讯的渠道打法：未来的入口在哪里，最后看用户选择

微信游戏把市场做大是好事 360将运营好6亿用户

“怎样评价微信游戏？腾讯也在走向开放，这是好事情，我们觉得手游还在早期，一起把市场做大，所以并不会担心微信游戏的影响……而对于360自身来说，360对外的数据是用户接近6亿，运营好这6亿的用户肯定是2015年的主线。”

将出现高质量的渠道竞争 360是开放式 腾讯是闭环

在回答游戏陀螺如何看待腾讯对渠道分发的影响时，姜祖望认为，2015年会有比较高质量的渠道竞争出现。“渠道模式不同，360为大家建立的是平台和CP是合作关系，是开放式的；腾讯是一个闭环，从开发，到发行，再到渠道，有自己的体系，会成为两个阵型。”

未来的命题是未来应用下载的入口会是怎样的？2015年会有比较高质量的渠道竞争出现，在安卓的分发方面，前几大数量级和份额都确定下是不会有太大的变化，主要看腾讯体系和开放体系两个阵型竞争会是怎样发展的，大家在这方面会有想法和布局。我们最后也看用户的选择，具体的形式还是要看未来12个月的变化，移动互联网日新月异，结果应该会在2015年底能看到。”

渠道需扎根运营、迎接细分

渠道需要扎根运营

对于360渠道而言，大家的力量开始集中在运营上，像付费的稳定性，用户的付费率，用户喜好度的区分，大数据库方面的应用等。所以在2015年，大的渠道扎根在运营这块会是个方向。

用户与渠道形态进入细分：

通过2014年新用户的增长，呈现了爆发式的结果，小白用户开始对APP有需求，形成独特的群体，会开始进入细分，更个性化的方向发展，这个趋势就是看谁能把握住了。

发行：B级产品是蓝海，中长尾将百花齐放

市场惨烈，中小发行多关注B级产品

姜祖望认为，大公司一般一年能代理的游戏也就10款左右，更大型的就30款，而中国的TOP10的公司消化掉了300款中国顶尖的S级和A级的游戏发行，而中国有1.5到2万家的厂商，大部分产品不可能被代理的情况下，每年会有上万家的产品在市场流动，而中小型的发行针对中小型的游戏，像B级这块，这里是非常大的蓝海。

而对研发商而言，我们不一定需要代理金这种方式，让双方压力都特别大，而今年聪明的发行商肯定会找到让渠道和CP都满意的新的方式去做出自己的成绩，一定会出现专做中小型游戏发行和专做中长尾发行的公司，他们肯定会百花齐放，而且在2015年他们的竞争还不会很激烈，是蓬勃发展的一年，研发商的机会依然很大。

关注长尾游戏：玩法沉淀，市场切分更细

手游较比起端游的几款产品，它是几十万款这样的量级，一定会有很多不同的游戏出来，会把游戏市场切分的更细，而且不同的玩法用户会选择自己喜欢的玩法沉淀下来。

游戏归根结底是玩法的创新，中国这块做的非常不够，我们希望在核心玩法上能看到新的点，像最近的“挂机类”和“二次元类”的，都是非常好抓住市场趋势，从而获得巨大的成功，还有女性细分领域市场，塔防类、棋牌、同频对战等，现在看到的都是有空缺的市场，希望有非常突出的产品能出来。

姜祖望眼中的真正S级游戏

真正S级的游戏是具有独特玩法，独特叙事情节或者视角的一个游戏，希望看到更多创新性的产品，而不是单单画面上有多大的提高，还是在玩法上有所期待，2015年出来的大作主要的特征之一肯定会是独特而创新的玩法。交融和细分这两块特征肯定是共同发展的，手游的创新会非常快，颠覆性的产品很快会统领市场。

中国的CP做好这四点，完全不输世界

姜祖望认为：真正的大作并不是来源于大厂，而是一些小团队会有和独立游戏一样成功的机会，而且大家的机会是一样的。对于CP研发，他也提出了自己的建议，

第一，首先要抓住用户的需求。

第二，要在众多玩法里，搭配出一套有核心价值的新的玩法：在开发游戏时，不一定说就是RPG，ACT、卡牌这种类型做限制，

第三，要懂游戏运营：未来的开发还是要基于数据的支持，原来游戏开发完就上线，而应该是开发完上线调试是CP更需要注意的环节，绝大多数的数据调整，在游戏后期走的更长久。

第四，要有战略眼光，要有全球市场的考虑：游戏开发完后，去做语言的升级，地区性玩法的适度修改，这些都是布局全球需要做到的。其实就是了解日、韩、欧美市场的区别，通过一个底子换成4套皮，在每个市场都去获得成功是有可能的事情。

“中国文化产业方面，电影走出去的概率不大，唯一能有机会的就是游戏产业，以我在全球多个国家的研发实力看，中国是不输给任何一个地方，而且团队的数量和质量都是足够的，应该放开思想，出去看一看，给全球化做定制性的产品，我认为一定会有团队会抓住机会的。”

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