9月12日，苹果iPhone 8发布，然而，对于这样一款产品，媒体给出的评价并不高，认为创新不够。事实上，乔布斯去世后，几乎每一代iPhone上市，都被贴上“平庸”的标签，是不是我们对乔布斯的接班人蒂姆▪库克带有偏见？因为，每年的iPhone，还是最畅销的高端手机，在用户体验上，也做到了无可挑剔。

为什么媒体人对iPhone 8不满，认为其在吃老本？是不是偏见作祟？窃以为，对苹果手机的这种评价，是不公平的。即便乔布斯在世，也不可能每一次都是颠覆式创新，这不现实。iPhone发展到今天，已走过了10年，在这10年当中，每一代产品都有进步，在不断完善之中，这就够了。

库克与乔布斯

手机的创新，发展到一定高度，再往前走，会变得十分艰难，这几乎是所有手机企业的共识。就像一个跳高、跳远运动员一样，一旦达到某个高度，再往前一厘米，都十分艰难。手机行业都有如此。

事实上，蒂姆▪库克是一个实用主义，他对苹果手机带来的改变，不可低估。与乔布斯的天马行空相比，库克是一个实用主义者。乔布斯认为3.5寸手机是黄金尺寸，固守小屏手机，给了三星等手机企业崛起机会。库克执掌苹果后，放弃了小屏路径，赢得了更多消费者的喜欢。毕竟，对消费者来说，娱乐体验才是最主要的。

苹果iPhone的工艺，已达到一个高度，即便没有大的变化，消费者也能接受。早在乔布斯时代，他就宣布，苹果手机做到了科技、艺术与人文的结合。今天，国内一些手机企业，依然在外观上模仿苹果手机，这也被证明，苹果手机在美学设计上，依然是领先的。

苹果发布新手机

媒体对苹果的批评，也不代表消费者的想法。从消费者角度来说，对于一款产品，他们更在乎是体验。就体验来说，可能没有手机企业敢说领先苹果，三星的旗舰机，尽管在硬件上做得极富科技感，但在使用体验上，在软实力上，跟苹果不在一个等级。

所以，从最近两三年的情况来看，每次苹果新品发布，都会被媒体唱衰，但苹果每次都证明了自己。迄今为止，苹果手机的利润，占全行业的80%以上。我判断，苹果iPhone 8依然会热销，而在中国市场，iPhone X会成为热门产品。

iPhone X

对于中国的一些消费者来说，购买iPhone 8，或许显示不出个性，但售价更高的iPhone X（8388元起步，比美国贵了约2000元人民币），在他们看来可能会有看点，能显示与众不同。iPhone X将于10月27日开始接受预订，11月3日正式上市。

作为苹果首款全面屏手机，iPhone X有望在国内掀起一股旋风。据悉，国内的黄牛已瞄准iPhone X，准备是伺机而动。在某电商平台，一些黄牛开始接受iPhone X定金，被炒高到23999元。文/徐上峰